传统媒体不可忽略的一极——社区报的南都深圳试验【4】

改变的方向

南都深圳在明晰免费社区报“鹏城通”定位及方向后，在内容、运营、资源整合等方面正在探索更稳健和有效的改进路径。

在内容方面，此前偏重资讯和人物，但缺乏互动性和参与感。今年以来，社区报对版面进行大刀阔斧地革新，让其内容不仅涵盖政情要务、区域消费等资讯，还提供邻里互动、市民展示平台，让深圳人了解身边事，感受不同的社区生活。

最典型的是推出大型公益行动“邻家福”，在封面刊登包含两家或更多邻居家庭的温馨合影，并在封面和内文专版上报道每组“邻家福”的温情故事，南都还为每组见报的家庭送上邻家福裱装见报封面及合成号深圳传统手信大礼包，并赠送全年《鹏城通》。

这个策划在深圳这座城市立刻引起共鸣。在处处钢筋水泥的城市里，家与家之间变得陌生、私密，彼此很少交流，“邻家福”则像“粘合剂”，把逐渐疏远的邻里关系重新粘合在一起。

组建专门的专业团队。改变目前各部门各行其事的状态，组建集采编、经营、活动合一的强有力、高水准的运营团队。着力于打造南都深圳社区综合发展平台，因此，必须选择既懂采编又懂经营的复合型人才牵头。

优化审批流程。在暂不能实现公司化运作或财务独立的情况下，鹏城通项目作为特例，将审批流程予以优化。

整合全媒体资源，打通社区产品线。除深圳新闻部、深莞惠广告部外，或可授权鹏城通项目整合南都全媒体多部门的资源及数据。

（作者：南方都市报编委、深圳新闻部主任）