传统媒体不可忽略的一极——社区报的南都深圳试验【2】

覆盖深圳七区

利润无忧且有拓展空间

2012年8月2日，南方都市报在深圳创办《坪山通》、《福田通》、《龙岗通》3份“鹏城通”免费社区报，同年12月，项目进一步拓展至《龙华通》、《南山通》、《宝安通》、《光明通》，总计7份，覆盖深圳10区中的7区。逢周四或周五独立发行，每期8个版。2012年合计发行210多万份。

全年按50期计算，广告经营按照南都承担印刷和发行成本，以增量广告带动商业盈利的思路，通过集合区级行政以下的政务广告、社区分类广告、社区类消费优惠券以及组织社区型商业活动等方面拓展盈利。

在运营模式上，项目初创阶段，考虑尽快拓展业务，以广告公司代理经营的模式开展经营，除房地产行业外均按区域予以分包。从过去半年的运营看，今年若继续维持七个社区通的运营，据广告部和财务部提供的数据，总收入可达1213万元，利润率达到20.66%。

在7区的社区报逐渐步入正轨之后，目前深圳其它3区政府也对南都表达了合作的意愿，但目前南都“鹏城通”项目的重点开始转向管理和运营机制上，同时寻找更加优质、细分、高利润率、有针对性的项目。

近期，鹏城通正在推进一个全市场化的《东门通》项目，借助深圳商业旺地东门活跃、密集的商业氛围和日均40万的人流量，与东门商会合作该项目，希望孵化出一个更加契合市场规律、更为良性运转的社区报新模式。

此外，受惠于深莞惠经营体系的一体化，《鹏城通》也有望走出深圳，针对大亚湾的湾区经济等地创办区域媒体。