社区报的运营模式与发展对策

2007年3月2日，《新民晚报社区版?闵行新闻》正式创刊，这是国内唯一得到新闻出版总署批准的社区报，是一张依托上海文新报业集团和新民晚报、随闵行区新民晚报订户发行的分众型社区报。几年来，由于采编人员和广告经营人员的共同努力，报纸已做到了营收略有盈余。

差异性和服务性是办报之本

通过对报业市场的调查发现，城市主流日报新闻同质化倾向严重，尽管有些主流媒体也意识到这一点，增加了一些社区新闻，但终究是一张综合性日报，面对大众而无法分众，缺乏针对性。因此，办社区报，要用社区视角确定内容，把差异性和服务性的特点放大。

新闻出版总署在2006年的批复中明确了《新民晚报社区版》的办报宗旨：面向社区家庭，服务社区百姓，倡导健康生活，传递家用资讯，以细致、贴近、朴实的风格，成为党和政府与社区群众沟通交流的桥梁，是以社区居民、服务者、消费者为目标读者的生活服务类周报。据此，我们明确了办报理念：作为社区媒体、市民媒体，必须始终追求成为重要政策解读的传播者、社区居民利益的代言者、帮助读者谋求解困的服务者。在内容设置上，我们把报纸结构划分为新闻资讯与生活服务资讯两大基本板块。

新闻板块以本地民生新闻、社区新闻、理财新闻、娱体新闻为主，强化社区人群关注的民生新闻、实用新闻，体现与时政日报的差异性。生活服务板块是信息与广告的组合，与新闻版形成互补，体现贴近生活、贴近社区的服务功能，体现最新活、最快捷、最风尚、最实惠的服务性。

在报纸定位上要求“近、小、细、实”。近——为本地读者提供最贴近的新闻，让受众读到最实用的信息，亲和力强，针对性强。小——从社区受众关心的“小事”切入，透视出社会关注的大问题。不仅指新闻内容“讲小故事”、有人情味，而且在新闻表现形式上力求短小精悍，表现手法生动，叙述简洁。一般头条新闻字数不超过800字。细——细分版面内容，细化栏目个性，适应细化受众的阅读需求，让社区不同受众既能找到自己喜爱的版面与栏目，也有共同关心的话题。实——以直接、简洁、明确的实用方式服务于读者，对当天发生的重要新闻事件做实做深。

选稿要求做到差异性、实用性和可议性。即空泛的会议新闻、时政新闻一般不选，重大政策选取合适的角度解读；体现报纸的实用功能特点，让读者拿到报纸能派用场；每个版面都要有吸引眼球的话题新闻，让读者可读可议。

《新民晚报社区版》坚持每周4个“社区”话题版、4个“指南”实用信息版、4个“休闲特刊”，突出本地社区特色。同时还不断开辟特色栏目，强化与同城其他报纸的差异性。“社区民生调查”栏目因其贴近性和深度性，被上海市委宣传部新闻阅评督查组专题表扬，认为该栏目陆续刊登聚焦民生的话题，说的都是社区居民家门口的事，有创新有亮点。《新民晚报社区版》从2010年起不断改版，根据上海的城市特点，在内容方面深刻细化，紧紧围绕中高档社区业主的吃穿住行做新闻。