网络真人秀创新力强，品质提升，商业模式升级

　　相较电视综艺节目，网络综艺的类型更为丰富，但是真人秀仍表现亮眼，在节目数量及流量上双双领先。在题材方面，音乐、娱乐、亲子、明星、青少、情感六类节目组成头部阵容。根据艺恩视频智库数据显示，2017年新开播的独播网络真人秀节目当中，腾讯视频的音乐偶像养成节目《明日之子》共揽获41.5亿播放量，成为年度网综市场的流量冠军，其与《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀节目及《放开我北鼻（第二季）》等亲子类节目共同组成腾讯视频头部独播网综内容矩阵；爱奇艺的《中国有嘻哈》共获28.6亿流量，排在榜单第二位，芒果TV的《明星大侦探（第二季）》以20.6亿播放量位列榜单第三位。

　　2017年网络真人秀在品质上实现了飞跃。投资成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新，商业模式也从传统的系列开发、季播开发，演变为以IP为核心的节目价值最大化策略。其中，以音乐类真人秀节目为代表，依靠自制网综打造IP，通过节目、艺人、衍生品、广告主等各方多维联动，围绕IP进行全产业链运营成为网综市场最重要的现象，也是今后网综发展的重要趋势，网综进入范围经济时代。如《明日之子》围绕节目IP开发签约九大品牌，其中毛不易获得《如懿传》《王者荣耀》及迪士尼电影等多部重量作品的主题曲创作及演唱邀约；为王老吉定制《明日之子》专属定制瓶、与京东合作定制音响均获得不俗销售成绩。

　　2018年真人秀节目展望

　　创新是永恒的主题，成熟真人秀节目的季播开发虽然可以降低投资、制作、招商及播出的市场风险，但也容易透支观众的新鲜感，这是所有节目都面临的窘境。2018年，在政策和市场的双轮驱动之下，电视真人秀和网络真人秀将沿着两条不同的路径继续进行创新探索。

　　电视真人秀强化价值引领，推动消费升级

　　满足大众以娱乐为主要诉求的文化消费需求，是真人秀节目保持旺盛活力的源泉。与此同时，建设社会主义文化强国的大政方针和目标要求赋予了真人秀节目弘扬主流文化、引领价值观念的使命和责任。

　　党的十九大报告明确提出了新时代坚持和发展中国特色社会主义的基本方略，要求必须坚持马克思主义，牢固树立共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想，培育和践行社会主义核心价值观，不断增强意识形态领域主导权和话语权，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。

　　由于播出平台本身所具有的政治属性，电视真人秀节目必然将承担起强化社会价值引导，着力提升观众的文化欣赏品味和消费水平，引领先进文化消费升级的任务。在这方面，浙江卫视10月底开播的《演员的诞生》进行了有益的尝试，并赢得观众、网友和舆论的瞩目。节目以专业演员的表演竞技与点评为主题，通过演员之间的切磋比拼和挑战顶级影帝影后，不仅在综艺舞台上还原了一个个经典影视IP，更为演技派演员提供了一个展示专业素养的舞台，为观众呈现了一场场精彩的表演艺术盛宴。

　　《演员的诞生》节目强调“用角色打动人心”，专注于对演员表演技艺的展示和比拼，在带给观众艺术享受的同时，也承担着更重要的责任，那就是让普通观众掌握对演艺明星进行评判的理性依据，懂得鉴赏什么样的表演才是专业的、什么样的演员才是值得尊敬的好演员，这对影视行业乃至整个社会形成崇尚劳动光荣的社会风尚和精益求精的敬业风气，促进文化事业繁荣发展，都将会起到正向的推动作用。

　　网络真人秀探索创新

　　网络平台的商业属性决定了其创新方向更加贴近市场需求，更加注重商业价值的创造开发。从爱奇艺、腾讯视频和优酷三大视频网站的综艺布局来看，2018年网综市场展现出十足的创新力，网络真人秀节目的类型及题材进一步多元化，为视频用户带来更多选择和体验。未来，随着网络真人秀节目质量的进一步提升及粉丝经济的价值挖掘，用户为优质网络节目直接付费的意愿将继续提高；头部网络真人秀的多季开发和系列化开发将成标配；在此基础上，以网络真人秀IP为核心的竞争优势将进一步被强化，优质内容的商业价值和变现能力将继续提升，挖掘范围经济将是未来市场发展的重要方向。与此相伴，市场对平台的考验也随之升级，谁能更好地配置和整合集团内外部资源，合理投资布局核心内容，谁才能抢占未来市场发展的先机。

　　同时，网络真人秀比电视真人秀更加平民化、更具有网感并不意味着大尺度、擦边球的灰色空间。2017年6月出台的《网络视听节目内容审核通则》中，就明确提出网络视听节目创作生产应围绕社会主义核心价值观，坚守文明健康审美底线。2017年初，一批网络节目的下架和整改也都表明创作者都必须强化导向意识，在思想性、艺术性上创新，而非靠打尺度牌、打擦边球博取眼球。

　　（作者罗霆系中国传媒大学副教授、培训学院副院长；郭慧系该校硕士研究生）

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