媒介融合背景下报纸质量评估体系重构路径【3】

（三）多元化发展价值指标体系建构

多元化发展指标体系由报纸的生命力和成长性构成。生命力的根基在于报纸的文化基因，外化为稳定性、收益性。有竞争力的报纸需要经过较长时间的锤炼，形成稳定的内容、品质和风格，能够长期保持一定数量的读者规模和相对稳定的关注度；收益性指报纸的成本与效益的关系。收益性可以从利润总额和报纸广告占同类广告市场份额两个方面予以体现；成长性是指报纸的成长空间和发展趋势，可以从融合度和品牌度三个指标进行考量。在媒介融合背景下，报纸的内容已不局限于文字形态，还可以通过互联网以及各种移动终端进行传播，这就意味着报纸的多频次、多渠道、跨时空传播将成为主要的传播形态，纸质出版物数字化就是这种新型传播形态的体现。出版单位现有纸质产品的数字化程度和数字化发行渠道，反映多媒体融合时代报社可持续发展的基础能力，体现了报社对未来传播市场的前瞻性占有实力。因此，在建构报纸质量指标评价体系时，充分考虑报纸的跨界融合力，具有重要的现实意义。品牌度体现了报纸的品牌价值，通过品牌度指标可以考察报纸与受众、广告商建立起何种关系，并可以测量报纸的品牌价值。

在新媒体语境下，从多平台专业价值、多渠道社会价值、多元化发展价值三个维度建构报纸出版质量评估体系，体现了媒介场域变化的时代需求。提升报纸整体质量，完善报纸出版优胜劣汰机制，建立良好市场秩序，有利于促进我国报业可持续健康发展。

（作者系：师晓娟，当代生活报副总编辑；陈思亦，中国青年政治学院新闻传播学院研究生）

参考文献

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