一周新媒体观察：互联网企业春节血拼 移动互联网增势强劲

本周新媒体观察聚焦：互联网企业春节血拼：除夕红包大决战互联网企业激烈抢夺移动支付市场。大众点评、美团猫眼、格瓦拉等电影O2O平台分别推出各种9.9元、19.9元特价电影票争抢票房；移动互联网发展势头强劲：微信拜年、红包拜年让短信业务黯然失色。手机即时通信使用率已经于去年底超越PC端。

一、互联网企业除夕红包大决战，移动支付市场争夺激烈

今年除夕夜留给人们印象最深的不是央视春晚的节目，而是几个互联网企业的红包大决战。经过一段时间的抢红包预热，除夕当晚的红包大战十分激烈，据腾讯公布的数据显示，春晚直播期间，微信“摇一摇”互动总量达到110亿次，峰值达到每分钟8.1亿次，除夕当日微信红包收发总量10.1亿次；阿里系也不甘示弱，支付宝从20点到24点五个整点，以“捉红包”形式投放1亿元现金红包。在0:19分用户通过支付宝中文口令“我”，抢夺一百万个红包，最高达到4999元；新浪微博成立“红包纵队”，在晚上8点到次日凌晨1点的每个整点送出现金红包，总额达到1亿元。

春节红包大战已经成为了互联网企业自我营销，提升知名度的重要手段。红包的推出增加了用户的活跃度，使这些第三方支付工具能大量而快速地“吸粉”，提升用户粘度。腾讯系和阿里系的红包大战背后是移动支付大战，目的在争夺移动支付的市场份额。之前抢红包似乎过于拘泥于红包本身，并未将用户、支付和线上线下支付场景紧密联系起来，但此次微信抢红包全部通过摇一摇完成，摇一摇的动作与地理位置和消费场景能够紧密结合，或许可能成为新的O2O的流量入口。

虽然红包总量多，总额巨大，但对于多数个体用户来说红包数量少、份额小，此时如果用户“手都摇断了还没摇到一个”，或者输入“口令”后一直排队，轮到自己时又抢完了，用户会感到被“耍”，必然降低用户参与的积极性。任何时候，互联网企业的营销都要重视用户体验，只顾表面的数据风光，忽略背后隐藏的危机，最终还是会被用户抛弃。