媒体融合发展将重塑中国传媒业【2】

　　 如何解释？

　　 １８日的会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。虽然意见还没有正式公布，但在４月２３日《人民日报》发表的中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆的文章中，能看出一些思路。

　　 在题为《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章中，刘奇葆强调，要瞄准和利用最新技术推动融合发展。他呼吁利用大数据和云计算等技术推进新闻生产，利用互联网技术实现弯道超车，利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道。

　　 张辉锋认为，新传播环境下的主流媒体仍是大众传播、舆论引导主渠道以及人们获取重大资讯的主要平台，在物理形态上，它必须是多媒体平台。在传播内容上，新型主流媒体必然是严肃的、深度的、公信力强的、对人的行为决策有重大参考价值的。

　　 张辉峰表示，新型媒体集团是未来中国传媒在市场运作中的重要组织形态，也是中国参与国际传媒市场竞争的重要主体。这种传媒集团，一定是多媒体融合、通过多种终端接触不同的受众，从而使自己更全面地覆盖市场、更全面地覆盖主流人群，它们的信息产品一定是高度贴合市场的，它们的经济效益一定也是好的。

　　 金兼斌说，现在的媒体和传播有一种融合的趋势，即原来的技术公司越来越多承担了媒体的功能。新型传媒集团很可能是以内容为主的媒体平台和以渠道为主的媒体集团要形成一种优势互补。