中央电视台社会责任报告（2013年度）【7】

　　 （二）履行提供社会服务责任

　　 中央电视台积极主动履行国家电视台公共服务职责，不断加强自身社会服务能力建设。频道定位、节目内容设置涵盖新闻、财经、综艺、体育、电影、军事、农业、电视剧、科教、纪录片、少儿、法制、戏曲、音乐等。确立了以综合频道为主，以其它专业频道为辅，以央视网为新媒体传播通道的频道布局。根据《全国电视观众抽样调查报告（2012）》结果：我国观众收看电视的主要目的是“了解新闻资讯”（占 72.72%）、“休闲娱乐”（占66.65%）、“增长见识”（占54.81%）、 “获取生活服务信息”（占 49.8%）。因此，通过综合性与专业化相结合的总体规划，中央电视台目前的频道总量和频道定位能够满足当今国内观众的收视需求，频道总量和内容配置基本合理。 中央电视台及时准确做好灾害、事故、重大突发事件等权威信息发布，重点围绕春运、黄金周、重点节假日做好交通出行提示、天气预报、旅游景点接待信息等服务信息的发布。如2013年春运期间，《新闻联播》推出《春运服务台》专栏，及时权威发布春运热门线路火车票余票信息、加开临客情况等服务信息。做好权威政策信息发布，充分运用“一图解读”、“新闻动画”等资讯可视化手段创新电视呈现，加强信息解读，帮助广大群众及时准确了解重要政策信息。如春运期间针对农民工等人群网络购票不便的情况，权威梳理各项火车票购票方式信息，为农民工便捷购票提供指导。

　　 图8.“春运服务台”系列报道（视频链接： http://tv.cntv.cn/video/C10437/eafffa1d3b6e4e57986ac9541f0affb3）

　　 2013年度中央电视台社会责任报告中央电视台积极组织开展社会性服务活动。充分发挥电视机构专业特点，制作播出《为你而战》（现已更名为《为了你》）、《舞出我人生》等公益主题电视节目，利用自身传播优势开展社会服务。

　　 图9.“为你而战”与“舞出我人生”节目（视频链接：http://cctv.cntv.cn/lm/weinierzhan/ http://cctv1.cntv.cn/special/wcwrs/indexceshi/index.shtml）

　　 积极组织员工参与义务献血、基层慰问等社会公益活动。获得 2013 年度国家新闻出版广电总局“无偿献血工作标兵单位”荣誉称号，至此已连续 20 年获此项荣誉。获得 2013 年“北京市无偿献血先进单位”，至此已连续 5 年获此项荣誉。 发挥我台员工专业技能优势，多次组织我台著名播音员、主持人为视障人士举办经典文学作品朗读活动，深受广大视障人士欢迎。2013年 4月21日，在“世界读书日”来临之际，我台《新闻联播》等栏目的 13 位新闻主播走进中国盲文图书馆，开展“读书嘉年华 声音送温暖”社会公益活动。期间，主播们宣读了“让我读书给你听”公益活动倡议书，号召全国广电系统的播音员主持人积极参与助盲活动，并以盲人文化志愿者的身份为盲人读者朗读了经典文学作品等书籍和文章。

　　 图10.“读书嘉年华声音送温暖”关爱盲人社会公益活动

　　 中央电视台深入开展扶贫济困工作，组织员工开展各类捐款捐物活动。继续重点做好对四川省甘孜藏族自治州开展对口帮扶工作，捐赠价值一百万元左右的电视设备，安排甘孜州相关技术骨干到我台实习锻炼。