地市级电视台新闻节目的问题与突破【3】

（四）精化新闻节目制作

1.专业化的编排与制作。地市级电视台新闻节目需要经过精心编排，在全局观念和受众观念的引导下才能赢得收视。特别是黄金时段节目编排、特定色彩、文字符号、片头片尾、音乐、卡位等编排都是提高收视、形成品牌的重要元素。例如苏州电视台新闻栏目都是以蓝色为主色调，新闻标题、字幕以蓝色为主，台州电视台新闻栏目则是蓝色和橙色为主色调，屏幕下方的滚动条、栏目名称等都配合主色调，形成了本台的标志性符号和观众收视习惯。在内容编排上因地制宜、因时制宜体现时效性和专业性，例如《苏州新闻》2013年6月15日节目报道有关高考生被国外名校录取和中考期间天气变化的新闻都是因时制宜，在重要事件发生期间给观众传递有用信息，真正为大众群体服务。

地市级电视台新闻工作者的专业态度和新闻理念是是专业化的决定因素，新闻工作平台有大小，新闻本身没有大小之分，只要新闻从业者有专业的新闻态度和正确的新闻理念，用细节打造成功的新闻内容，用专业表现精良的制作水平，一定会获得观众的青睐，根据2011年各城市市场收视份额排名[5]，常州（江苏省）电视台新闻频道、湖州（浙江省）电视台新闻综合频道、梅州（广东省）电视台时政综合频道、苏州（江苏省）电视台新闻综合频道、荆州（湖北省）电视台新闻频道等地市级电视台的新闻频道收视份额均排名第一，由此可见因地制宜的专业新闻节目已经赢得了受众群体。

2.培养专业的新闻人才。专业新闻人才的核心是节目主持人，很多节目赢得观众往往在于主持人的受欢迎程度。地市级电视台新闻节目主持人更加需要突破中规中矩的形象，在符合公众和社会的共性要求的同时展现鲜明的个性特点，为不同的新闻节目匹配个性主持人，同时要考虑到主持人的专业素质，比如新闻评论节目的主持人需要具备敏锐的观察能力和反应能力，较强的逻辑分析能力和团队协作能力；法制新闻节目主持人则需要具备一定的法学知识；农业新闻节目主持人需要了解一定的农业生产知识。

正如一个成功的企业要有自己的企业文化一样，电视台培养新闻工作者的职业技能的同时不能忽略文化氛围的熏陶，一旦新闻团队形成自己的独特文化，制作的节目就会有文化感召力，从而反映整个城市的文化特色。在培养和选拔新闻人才方面，完善人才管理制度，特别是激励机制和竞争机制，构建地市级电视台的软实力。

3.聘请新闻顾问。美国电视台新闻部门一般都会雇佣新闻顾问，电视新闻顾问分析受众对电视台新闻节目的反应，提供趋势性的信息，建议量身定做节目，合理进行频道编排，选择恰当的内容[12]。美国已经成立了许多专业的电视咨询顾问公司，新闻顾问对电视节目的发展和收视率的提高有非常重要的作用，地市级电视台在夹缝中求生存的状态下，需要寻找电视新闻专家和学者，在实践和理论上研发新的节目形式和内容，利用自身人文历史和自然地理的优势，编排适合自己的电视节目和表现方式。新闻顾问同时处在观众视角和新闻节目立场，用观众的角度分析节目内容，用专业的眼光分析节目制作，他们不仅能够为电视台解决现存问题提供一定可行的方法，还能以“会当临绝顶，一览众山小”的视野总结成功的电视台新闻节目制作与经营的得道之处，为谋求发展的地市级电视台提供借鉴，电视节目的成功依靠模仿与创新，无论是新闻节目还是娱乐节目，都有其赢得受众的普遍规律，新闻节目也需要在模仿中超越，才能创造出观众喜爱的优秀电视新闻节目。

（作者简介：闫英明，中国传媒大学新闻传播学部广播电视新闻学专业硕士研究生，主要从事电视新闻研究） 

参考文献：

[1] 郭镇之.中外广播电视史[M].上海:复旦大学出版社,2008.

[2] 郑保卫,李洋,郭平.试论媒体格局变化中的电视业——关于我国电视业发展现状的研究报告[J].东南传播,2007(12).

[3] 弥建立,郝飞婷.坚持城市广播电视的健康可持续发展——2012中国城市广播电视发展创新论坛综述[J].中国广播电视学刊,2013(1).

[4] 何芝莹.地市电视台的生存发展策略研究[D].广西大学,2013.

[5] 王兰柱.中国电视收视年鉴2012[M].北京:中国传媒大学出版社, 2012.

[6] 成倍,赵彦华.城市台广播电视节目发展战略管窥——一次万人调查透露出的信息[J].中国广播电视学刊,2011(3).

[7] 张鲁闽,陈桂林.集团化:城市电视新闻的对策[M].北京:北京广播学院出版社,2002.

[8] 李世成,张淑玲.论城市台创新宣传思路[J].现代视听,2007(12).

[9] 吴锦才.两会小词典:中国有几亿网民?[EB/OL].http://news. xinhuanet.com/newscenter/2004-03/04/content_1345454.htm.

[10] 蔡曜宜.从“民生”向“公共利益”转轨——三网融合下城市台新闻价值的思考[J].今传媒,2011(7).

[11] 陈虹.新闻立台——美国地方电视台的生存之道[J].中国广播电视学刊,2009(3).

[12] 王朋进.新闻节目——美国地方电视台的经营核心[J].视听界,2006(3).