城市化来临：“农”字报怎么办【2】

农字报与时俱进的内容重组

2013新年伊始，河北农民报开始了一项重大变革，将每周3期总计48版中的40个版整合重组，打造成5个专刊——《种养宝典》《炕头悦读》《天下农资》《民事关注》《红男绿女》，并分叠发行，迎来该报的专刊时代。

报纸专刊化是一次大胆的新闻实践。为什么要将报纸办成专刊？一是涉农报纸始终面临发行困境，农村地广、线长、点多，邮发滞后，有的地方一周甚至半个月、一个月才能收到一次报纸，报纸的时效性大打折扣。专刊出版，周期延长，轻时效重解读的内容整合打包之后，更系统更连贯，可实现更有效传播。二是细分读者、细分内容，以读者群来定位报纸内容，可实现更有针对性的传播。三是强化部分版面内容的市场定位，有效转移广告版面，在提升广告效果的同时，提高受众对报纸内容的认可度。四是在新媒体冲击日益加剧、城镇化速度日益加快、农村在缩小、农民在减少、农民读者在流失的情况下，报网充分互动，进一步满足特定人群的特定需要，留住老读者，发展新读者，尝试适度增加“去专业”“去农”内容。

1．以专刊支撑专业，细分读者，对口服务

涉农报纸立足农村、面向农民、关注农业，是这个意义上的专业报纸。专业指导的权威性、专业信息传递的准确性是涉农报纸的生命。《种养宝典》和《天下农资》两个专刊在农业产业链条的不同环节为不同人群提供专业性服务。《天下农资》以高端前瞻的内容，在肥料、农药、种子、营销等各方面提供权威资讯，吸纳农资厂家、经销商、合作社、种养大户、家庭农场主等专业读者群，为报纸的生存与发展开辟了一片新天地。目前，该周刊已取得了自己的邮发代号，2014年将独立发行。

2．以专刊聚焦民事，关注民生，发展读者

关注农民的生存状态和生活质量，增强农字报的社会影响力、公信力，将服务功能从单一的农业生产辐射到生活的各个方面，使报纸成为读者生活中不可或缺的一部分。

《民事关注》专版是《河北农民报》的明星版面，在长达15年时间里，共收到读者反映民生民情问题的来信来稿5万多封(篇)，其中刊登2万多篇，转给相关部门1.8万多封。绝大部分问题得到了解决或者收到明确答复。《民事关注》不仅得到读者的信赖，同时也得到政府主管部门的信任。正是在这样的读者基础上，报社经过整合提升，推出了《民事关注》专刊，旨在更大程度上关注大众民生，倾听农民心声，了解读者诉求，共同维护权益。

3．以专刊带动副刊，留住作者，留住读者

业内流传着一句名言：“新闻招客，副刊留客”。“让读者办副刊”是河北农民报坚持多年的宗旨。这必须具备两个条件，一是要有稳定且不断壮大的作者群。这些作者，有着各自的谋生手段，只是缘于对文学的热爱，缘于对报纸的感情，在劳作之余坚持写作。他们始终如一的热爱与坚守，保证了丰富的稿源，这是“下锅的米”；二是要有广泛而稳固的读者基础，他们的拥趸是该宗旨得以实现且长盛不衰的“火”。

报社整合重组原有版面，打造了原创副刊——《红男绿女》。这次重组去除了副刊的服务性及实用性，只专注于原创性，为广大作者提供了更加广阔的舞台，将“让读者办副刊”的优势发挥到极致。

如果说《红男绿女》是原创副刊，那么《炕头悦读》则是文摘副刊。它高举“阅读 悦读 越爱读”的旗帜，全部稿件都是文摘、网摘，海量信息，不求有用，只为读者会心一笑。从对该专刊的热心读者分析，其中有40岁以上的老读者，也有20-30岁之间的年轻人。这说明，它正在被原有阅读人群所接受，并正以轻松活泼时尚的姿态吸引着新的阅读人群。

《民事关注》《红男绿女》《炕头悦读》3个专刊去除了涉农报纸的生产性和专业性，民权、民生、民情成为主题，以避免农民读者因身份和职业的改变而舍弃这张农字号报纸。