[学子论文]悲悯与温情：公益微电影中的情感表达

摘要：伴随着微电影的兴起，一些组织或个人也开始尝试通过微电影这种方式向公众传达公益精神。本文从微电影创作的角度入手，分析了公益微电影创作的三大难处，认为人性化的情感表达是解决创作难题的关键，并归纳了两种基本的情感表达模式，

关键词：公益微电影 创作观念 情感表达 悲悯 温情

微电影从诞生之初，就被赋予了与广告完美接洽的先天性基因。其软性灵活的营销方式以及在网络和社交媒体上的传播力度都使它成为企业行之有效的营销手段，受到了越来越多广告商的青睐。近些年来，一些热爱公益事业的组织或个人也开始尝试通过微电影的方式向公众传达各种公益精神。不过，微电影这种充满商业气息的营销模式如何与公益精神相结合，并产生良好的传播效果，是一个值得思考的问题。本文试图从情感表达的角度，探讨公益微电影在情感动员的两种基本类型，并通过经典案例的分析来阐述公益微电影是如何以人为中心实现情感表达的。

一．公益微电影及其自身的创作难度

1.公益微电影的概念

公益微电影即旨在为社会公众谋利益和以提升整个社会的道德风气为目的而拍摄的微电影。它是微电影里一个重要的分类，也正逐渐成为社会公益事业的一个重要部分。通过公益微电影的制作和传播，可以提高公众对公益事业的关注度，使公众明确自身对社会应尽的责任，提高公众维护社会道德秩序的自觉性，进而使他们能够更好地为社会贡献自己的力量。同时，因为其本身的社会学意义，公益微电影也成为企业与社会公众沟通的桥梁之一。企业投资制作公益微电影，对提升公司的形象，塑造公司的文化有着积极的意义。

2.公益微电影三大创作难度

公益微电影与其他常规的微电影相比，有着自身的创作难度。首先表现在创作观念上，由于自身公益性的目的以及题材限制，公益微电影不可避免地要在一定程度上给受众以说教的感觉。如果创作者再一味地将其当作宣教的工具，采取固有的叙事逻辑和陈旧的思维惯性，会给观众带来低层次的观感，甚至会引发受众潜在的逆反心理。

其次，创作的艰辛来自于创作的顺序和叙述的重心。微电影就像是短篇小说，篇幅短小，人物关系简单，因此它不能像电影或电视剧那样依赖长时间的累积效应来给观众营造不一般的视听经验和情感空间。所以它的成功与否很大程度上依赖其自身的故事性。故事是否有创意，其情节的好坏决定了一个微电影的质量。然而，与其他微电影不同，公益微电影是根据事先确定好的主题编写故事的。这样就使得创作者必须戴着镣铐跳舞，在一个封闭式的结构中说故事。主题上的限制导致微电影的情节本身极易显得生硬，且随着剧情的深入，其故事结局大多不出观众的意外。同时，在创作公益微电影时，创作者会理所当然地把叙事的重心放在去说明所宣传的公益行为本身的必要性和意义上，从而忽略了人物的塑造和弱化了矛盾冲突，这也大大降低了微电影的可看性。

第三，公益微电影的受众有着广泛的社会性。这个特性对于公益微电影的传播来说是有利的。但回归创作层面，没有针对性的受众使得创作者无法对受众心理进行透彻地研究。而由于缺少了解，使影片不能针对某个主题的某个方面进行深入的挖掘，使得影片的主题讨论只能一直停留在问题表面，无法触及问题核心。比如在创作环保主题的公益微电影时，“环保的核心诉求对象至少包括几个群体:一是政策的制定者和执行者,二是破坏环境的组织或个人,三是环境破坏行为下的受害者,四是社会环保机构,五是社会监督机构,包括法律界、新闻界和其他社会团体(比如绿色团体等)。这些团体或个人都会以他们自己特有的方式去理解和回应环保这一普遍但又各具特色的主题,因此,确定核心的表现和诉求对象便显得极为重要。”

综上所述，一部成功的公益微电影的创作难度在其他微电影之上。而同时，这道创作难题的题眼还是得回到创作观念上。只有在观念上从定位于宣传片式的理性说教转变为关注受众情感诉求的人性化的情感表达，才能将后续其他困难迎刃而解。