报纸触网的试错代价及其观念转型【3】

报纸试错的正效应

报纸的机会来自于互联网世界的重要变革。在PC互联网时代，用户除了缴纳上网接入费，所有的网络体验都是免费的。这种模式下报纸受到的冲击最大。门户网站无限的容量、迅速的更新及网民互动等特征，不仅免费攫取了报纸的内容，还蚕食了报纸的受众。而在以SoLoMo为特征的移动互联时代，用户体验是以APP的形式进行的。报纸和门户网站平等地化身为一个个应用程序，借助APP平台获取流量。这就不难解释为什么在移动互联勃发之后，报纸突然感到了“严冬”之后的早春气息。

这正是报纸转型的机会所在。报纸所生产和传播的产品，是媒介产业中意识形态属性极强的一种类型。受众消费的不仅是简单的信息产品，更是这些信息产品所蕴含的思想观点、价值取向等精神文化内容。报纸经年累月积淀和形成的公信力、影响力、权威性和品牌美誉度等，是其最宝贵的、不可替代的无形资产和竞争优势。“讲实话和重公正”是报纸与其它媒介最本质的区别。众多财务分析师曾经指出，商誉（信誉）甚至占报纸总资产的80%。微博、微信等新媒体尽管在速度上颠覆了报纸的传播范式，且拥有为数众多的用户，但也不可避免地制造了大量的信息垃圾。绝大多数新媒体的本性是为了迎合受众，在坚守新闻核心价值方面无法与报纸比肩。报纸的实际价值正因为它所处的尴尬地位而被低估。