北京日报副总编：把握好"技术+用户"这个核心要素

　　“传统媒体与新媒体的融合是大势所趋。”谈到媒体融合，伍义林语气很肯定。

　　近几年，党报也启动了新一轮与新媒体融合的步伐，只是有的行动快，有的走得慢。伍义林认为，快与慢的最主要差别，就表现在观念转变、人员配置、机构设置、资金投入、技术培训等方面，而目前则集中反映在运用微博、微信的广度、深度和频度上。

　　伍义林举了一个例子：当前，很多党报都有微博和微信，但是有的更新慢，有的只是简单地推送报纸的内容，有的只是配备一两个人在兼职做，有的仍然运用办传统媒体的思维在办新媒体。

　　伍义林说：“新闻传播向来是善于和勇于运用新技术的，每一次的印刷革命和信息技术运用，报纸都是不甘落后的。今天，互联网和移动终端的突飞猛进，尤其需要纸媒体更加积极主动地运用，从而焕发出更大的传播效能，传播更多正能量。”

　　对于党报与新媒体的融合，伍义林认为，首要的仍然是观念转变的问题。在党报营业收入下行态势中，希望开发新媒体就能马上赢利不切实际。不从党报引导舆论的职责出发，就难以看到与新媒体融合的迫切性和重要性。其次，是要更新“读者”观念，树立“用户”思维。“读者”观念是将受众看作被动体，是单线传播，难免灌输，是静态服务；“用户”思维是尊重受众的主动性，是参与式互动传播，是平等交流，是动态服务。没有“用户”思维，在新媒体融合中可谓寸步难行。第三，流程再造。流程再造内容丰富，但有两个原则，一是基于阅读传播移动终端技术进步的流程再造，二是基于阅读丰富性和用户体验多样性的流程再造。把握好“技术+用户”这个核心要素，流程再造的具体内容，可以根据各自的人力、技术、资金、信息内容等实际，加以有效整合创新。