王庚年：本土化是最有效的国际传播手段

2013年10月17日11:24 来源：人民网-传媒频道手机看新闻

人民网10月17日电（赵光霞韩鑫）在10月16日举办的《国际传播高端对话》节目中，中国国际广播电台台长王庚年与北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽就“中国国际传播的现状与发展趋势”主题展开对话。对话中，联系国际广播电台的海外运营经验，王庚年提出本土化是最深刻的国际传播、也是最有效的国际传播，要做到本土化应该从媒体本土化、内容本土化、运营本土化，最重要的是人才的本土化。

在对一些著名的国际传媒集团进行研究之后，王庚年认为全球化布局和综合化发展是国际传播的发展趋势，但本土化运营才是国际传播最有效的手段，全球化布局实际上最终要落到本土化的运营。传媒集团只有实现了本土化，传播才能够最为有效。我们的电台电视台能够播到天上去了，但落得下来落不下来是一个问题，落得下来别人看不看听不听又是另外一个问题。因此最有效的是本土化，本土化要体现四个特点，第一是本土化媒体，否则很难做到贴近。第二，光有本土化媒体不行，应该有本土化内容。内容本土化之后，还要做到本土化运营，这是第三个特点。要做到这些事，最有效的手段、最深刻的本土化是人才的本土化。

程曼丽以本土化的先驱——媒体大亨默多克的新闻集团为例，提出默多克控股的面向中国的香港卫视，面向印度的娱乐频道ZeeTV，甚至针对印尼观众开办的体育频道Star Sport等等，从节目生产到管理，从编辑到记者，从语言到节目风格，都是非常"本土化"，其目的是吸引当地民众、产生更好的传播效果。任何一个传播都讲求落点，有没有真正的落点，大家是否喜爱、接受是非常重要的。现在很多外向型媒体都在强调本土化，我们要善于从西方同行那里得到一些借鉴。