“敢闖、敢試、敢為天下先”，是珠海經濟特區恆久不變的精神品質。“站在新中國成立70周年、珠海建市40周年新的歷史起點上，我們致力於推動媒體深度融合，不僅要解決珠海市屬媒體生存發展的現實問題，更要自覺肩負起為全國文化體制改革先行先試的任務使命。”珠海市委常委、宣傳部長龍廣艷說。

就在今年4月28日，珠海傳媒集團挂牌成立，成為國內首家全媒體國有文化傳媒企業集團。

作為“正在發生的歷史”，一個個問題、一道道難題，都需要“逢山開路、遇水搭橋”。珠海傳媒集團黨委書記、董事長孫錫炯介紹說：“我們通過創新，實現了四大突破，在融合質變中，不斷放大一體效能。”

“中央廚房”全新出發

珠海傳媒集團以原珠海報業集團和珠海廣電集團為基礎，整合市內其他國有傳媒類資源，組建成立。

據孫錫炯介紹，珠海傳媒集團擁有報紙、電視、廣播、網站、客戶端、電子屏、廣告牌等多個傳播渠道，實現了全媒體覆蓋。如今，工作重點與難點在於，如何讓它們在融合質變中放大一體效能。

為此，珠海傳媒集團開始不斷嘗試與創新，實現了四大突破。

技術引領，研發國內首個融媒體生態系統“九霄”是第一大突破。通過該系統，珠海傳媒集團在國內首次實現了“廣電+報紙+新媒體+戶外媒體”的統一指揮、內容共享和生產協同。同時，“九霄”融媒體生態系統有機銜接宣傳、網信、輿情部門及各區融媒體中心、各政務新媒體，實現了輿論宣傳工作的全平台、全鏈條、全區域融合，使媒體融合首次從狹義邁向廣義。

想要保障“九霄”的正常運轉，就要打破原有的工作模式。這一管理上的不小改革，成為珠海傳媒集團第二大突破：流程再造。

把原來的18個採編部門融合為七大中心，“中央廚房”全新出發。據相關負責人介紹，“中央廚房”的七大中心分別為：總編室、融媒採訪中心、融媒編輯中心、新媒體中心、廣播節目中心、電視節目中心、紙媒出版中心。

“中央廚房”建立了由指揮中心統籌的常態化策劃機制。指揮中心由每天白班值班領導與各媒體平台值班主任組成，負責統籌策劃媒體的選題。融媒採訪中心包含了報紙、廣電的一線記者﹔融媒編輯中心負責落實跟進指揮中心的各個指令，是連接採訪和后端各中心的中樞，其核心功能是對指揮系統的選題進行執行和推動。

人在哪裡，陣地就在哪裡，融合發展一定要實現“移動優先”。在該理念下產生的將新媒體打造成為獨立於報紙、廣電之外“第三極”媒體的目標和路徑，則是珠海傳媒集團融合之路上的又一大突破。

從強化陣地管理的高度出發，珠海傳媒集團已經開始著手建立全市一盤棋的戶外媒體管理發布系統，實現統一規劃、統一管理、統一發布、統一運營。該系統預計今年下半年啟用。這也將成為珠海傳媒集團本輪改革的第四大突破。

取名“九霄” 志在“雲”外

媒體融合，大潮洶涌。但聽聞“融媒體生態系統”這一詞，還是首次。

“九霄”融媒體生態系統由珠海傳媒集團與東軟集團聯合開發，是擁有自主知識產權的國內首個全媒體生態系統。

“取名‘九霄’，志在‘雲’外，寓意在普通的‘媒體雲’之上更上一重天。”珠海傳媒融創科技有限公司董事長、總經理嚴海介紹，“九霄”融媒體生態系統由宣傳指揮系統、網信管理系統、輿情監控系統、融媒生產系統、傳播監測系統、智能採訪系統、融媒發布系統、媒資管理系統、融媒考評系統等九大系統組成，不僅是國內首個實現報、視、廣、網、屏、牌、端全平台整合，策、採、編、發、評、效、數全環節融合的媒體生產工具，還實現了輿論宣傳工作的全平台、全鏈條、全區域融合，使媒體融合首次從狹義邁向廣義，開創國內先河。

媒體融合要做到“從相加到相融”，而真正的“相融”到底如何實現？

“我們通過一套完整的媒體生態，實現了真正的共融。”嚴海進一步介紹道，“九霄”融媒體生態系統打通了全流程生產環節，將全媒體素材統一入庫“九霄”系統，再經由不同媒體平台生產渠道處理后進行分發。隨后，通過數據接口或者抓取的方式，將發布的內容重新傳回“九霄”系統，結合大數據資源庫、傳播效果分析及績效考評等環節，從而實現內容制作、分發及傳播效果管理的全媒體生態閉環。

實現兩個“首次” 打造“第三極”

何為“第三極”？

隨著移動互聯網用戶規模的不斷擴大，移動端的重要性越來越凸顯，新媒體在傳播矩陣中也發揮著愈加關鍵的作用。正因為如此，在本輪改革中，珠海傳媒集團提出，將新媒體打造成為獨立於報紙、廣電之外的“第三極”。

珠海傳媒集團總編輯助理、新媒體運營有限公司總編輯種筱娜介紹，在打造“第三極”，實施移動優先戰略過程中，珠海傳媒集團實現了兩個“首次”：首次以公司化的方式整合全集團技術、人才等資源，成立了新媒體運營公司、新媒體技術公司﹔首次建立了專門的新媒體內容原創核心團隊，重點是做更適合新媒體傳播的原創產品，從而有效推動產品的供給側改革，改變以往小編靠編、閉門搬磚的局面。

同時，“九霄”融媒體生態系統無縫對接新媒體，通過技術賦能，實現新媒體優先獲取素材，從而為新媒體提供一個良好的數據環境，服務新媒體的時效性。

“依托客戶端、網站、微信、微博等新媒體矩陣，珠海傳媒集團新媒體板塊將通過個性化制作、可視化呈現、互動化傳播，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。”種筱娜說。（見習記者 陳妙然）

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