馮小剛

　　《我不是潘金蓮》海報

　　王思聰

　　昨日，著名導演馮小剛突然在微博“轉發一封潘金蓮寫給王健林先生的公開信”。從這篇題為《潘金蓮致王健林先生的一封信》的長微博可見，“潘金蓮”稱電影《我不是潘金蓮》在萬達院線的排片遇冷原因為“小公司華誼從貴集團挖走一小牆皮”，“據坊間傳聞，凡這家小公司出品的影片，在萬達院線皆予以封殺”。這封公開信把萬達和華誼兩大公司的矛盾公諸於眾，也讓不少網友認為是揭開了電影排片過程的“小秘密”。對於馮小剛的炮轟，王思聰則在微博回應：“講道理，沒有人和錢過不去，如果你這電影票房好，我們也一定會按照程序化的流程增加排片。”

　　頭評

　　“撕”不能解決問題

　　文/莫斯其格　　

　　馮小剛發公開信“撕”萬達，王思聰火速回應，二人你來我往，把“本來兩家私企的恩怨”演變成兩位微博“大V”的嘴仗。最近娛樂圈嘴仗還不止這一單，張天愛和金晨為了一個角色忙個不停，王鷗和爆料號也各自不停發聲，忙懷了圍觀網友。

　　但是，“撕”真的能解決問題嗎？顯然不能。

　　從王鷗和劉愷威被偷拍事件上看，王鷗方在事件熱度已經消退的情況下持續開“撕”，卻拿不出証明清白的有力証據，徒增笑柄。張天愛和金晨為角色起沖突后均不依不饒，可是對金晨來說這種“撕”無助於她提升形象以接到更多好的角色，而張天愛則在聲明裡突出“女一號”，多少顯得不夠大度。

　　回到“潘金蓮”的排片上，“撕”同樣不會讓萬達改變排片策略。從萬達的角度來看，把更多的影廳、更好的時段排給自家出品的電影，而后再考慮別家公司的影片，這是可以理解的。如果說要引起院線的關注扭轉排片量，此前有藝術片自創“下跪”方式吸引關注，但更多的電影靠的還是自身質量，通過品質吸引“自來水”的傳播並影響到院線，比如《大聖歸來》就實現了排片逆襲，從最初上映時不足10%的排片到單日奪冠。

　　可見，電影歸根結底還是要用質量讓對方無話可說——如果能夠成為同時期最受觀眾歡迎的電影，“封殺”或者說不排片隻能讓院線利益受損。就如王思聰所說，“沒有人和錢過不去”——萬一他們真的和錢過不去，也不能自降格局吧？

　　馮小剛開炮，質疑排片不夠

　　昨日中午，馮小剛通過微博和朋友圈發表《潘金蓮致王健林先生的一封信》，以《我不是潘金蓮》電影主角潘金蓮的口吻直指萬達院線壟斷排片，更直言《我不是潘金蓮》被王健林飛出去的“鍘刀”傷及無辜。

　　在公開信中，馮小剛直指萬達封殺華誼。馮小剛稱，萬達在影視行業形成壟斷，“有一小公司名曰華誼，為挽救覆滅之命運，從貴集團挖走一小牆角……小牆角都算不上，就是一塊兒小牆皮……小牆皮的脫落，對貴集團毫發無損，但其變節行為，引起了貴集團人神共憤，必予除之而后快。”馮小剛引用坊間傳聞，“該懲罰體現為，凡這家小公司出品的影片，在萬達院線皆予以封殺”。

　　馮小剛列舉數據，稱《我不是潘金蓮》在全國其他院線排片平均值為40%以上，“在貴集團的排片率僅為10.9%”，“10.9%的排片，反映貴集團10.9%的胸懷﹔這種小胸懷，反映了小格局”。

　　馮小剛還用諷刺的口吻建議，“要單為制氣，小女子用大格局揣想，您還有一個更解氣的做法，不妨將這間小公司收購。收購倒不為盈利，隻為鏟除這塊兒小牆皮﹔然后再將這間小公司無償還給那兩個倒霉蛋兄弟，用事實告訴他們，真以為我稀罕你這公司吶，就為出了氣也顯得大氣……”

　　馮小剛的這封公開信引來大批網友圍觀：“這話也就馮小剛想說、敢說、能說了。”“排個片還有這麼多講究啊，都是潛規則！”也有網友認為：“排片完全是商業行為，排與不排都合理。”“撕得痛快。”

　　還有網友查詢了國內票房前五的院線在18日的《我不是潘金蓮》排片佔比，結論是“上海聯和45.7%、中影星美41.79%、大地45.3%、南方新干線37.35%，排片佔比都接近或超過40%，而萬達排片確實如馮導所言隻有10.9%”。

　　但是，由於目前《我不是潘金蓮》剛剛上映，馮小剛導演的此舉也被部分網友質疑“是不是借機炒一把、把影片熱度推上去？”“馮導這次發公開信前還要預告、預熱，明擺著就怕大家不圍觀、不關注嘛。”“捆綁炒作嘛，這封信的格局也不大。”

　　馮小剛發布公開信后，電影女主角范冰冰轉發並稱：“電影本不易，互幫為重要。”

　　截至昨日19時，根據貓眼票房分析，電影《我不是潘金蓮》上映首日的票房為5400多萬元。

　　王思聰回應：用作品說話更好

　　昨日下午，王思聰針對馮小剛的致萬達公開信，在微博作出回應稱，“講道理，沒有人和錢過不去，如果你這電影票房好，我們也一定會按照程序化的流程增加排片。你作為一個導演，用拿得出手的作品說話，豈不是更好？”在微博中，王思聰表示：“本來兩家私企的恩怨應該是兩家公司的事情，怎就因為你是大導演就來噴我們？咱就事論事，隻准華誼挖我們有敬業協議在身的高管，不准我們有任何不悅？隻准你們排片擠走別人，不允許我們對你片的不看好而降低排片？”有趣的是，王思聰還在回應時加上了個“碰瓷”的標簽。從網友評論來看，這讓更多網友選擇支持王思聰。

　　此前，萬達某影院經理也在回應媒體對於《我不是潘金蓮》排片質疑時稱：“《潘金蓮》得過獎、宣傳又有話題，熱度很高，但目前開放的預售成績並不突出，所以沒有大規模排片。”

　　一個小時后，馮小剛也通過微博喊話王思聰：“謝謝您把因果公之於眾，由於您的不悅，導致您不看好這部電影，又導致了萬達對《我不是潘金蓮》的低排片，由你嘴裡說出來比我說更令人信服。我不清楚您的敬業協議是什麼原則，我認為，尊重市場規律，也是一種敬業，還是那句話，消消氣兒，我一直關注你，最喜歡的就是你的襟懷坦白，耿直！”

　　昨日，華誼兄弟也發聲明，稱：“我們希望《我不是潘金蓮》能擁有一個公平的市場環境，將作品交給觀眾來評判。”

　　昨日傍晚，王中磊也發聲叫板王思聰，稱“挖角”帽子不敢當，並指若干位萬達影視高管都曾供職華誼，“行業人員流動是職場正常的事情，不能隻許一家挖‘小牆皮’！要是因此‘不悅’也該是我先‘不悅’！”

　　深度分析

　　“潘金蓮”票房對馮小剛意味著什麼？　　

　　也有財經人士認為，對馮小剛來說，《我不是潘金蓮》的票房非常重要。去年11月，華誼兄弟發布公告稱，擬以10.5億元收購浙江東陽美拉傳媒有限公司（簡稱“東陽美拉”）70%的股權。根據華誼兄弟公告，馮小剛持有東陽美拉99%的股權，陸國強持有東陽美拉1%的股權，兩人將分別轉讓旗下69%和1%的股份給華誼兄弟。華誼兄弟向馮小剛和陸國強一次性支付全部股權轉讓價款10.5億元。轉讓完成后，華誼兄弟將持有東陽美拉70%的股權，馮小剛持有東陽美拉30%的股權。

　　不過，華誼兄弟“送”出的這份10億大禮附加了協議。這個協議意味著馮小剛需要保持持續“盈利能力”。具體而言，自股權轉讓完成之后，馮小剛需要承諾東陽美拉2016年度的業績目標為經審計的稅后淨利潤不低於人民幣1億元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每個年度的業績目標為在上一年度承諾的淨利潤目標基礎上增長15%。若未能完成該目標，馮小剛將以現金補足差額。

　　此前，華誼兄弟與馮小剛在2009年簽訂了5部電影合作協議，協議規定，在合作期限內，馮小剛需要為華誼兄弟拍攝五部電影作品﹔在這五部電影中，馮小剛不僅可以領取導演片酬，還能夠參與到相關收益分紅。隨后馮小剛相繼拍攝了《非誠勿擾2》、《一九四二》、《私人定制》和《我不是潘金蓮》。其中，《我不是潘金蓮》是華誼兄弟出資10.5億元收購馮小剛持股公司后的第一部片約。

　　講多D

　　排片爭議不止一次

　　《搖滾藏獒》《陸垚知馬俐》的排片之爭

　　今年7月，華誼出品、著名搖滾歌手鄭鈞的作品《搖滾藏獒》上映首周全國平均排片佔比約6.7%，其中萬達院線的排片佔比為3.33%。對此，鄭鈞夫婦表示：“這部電影的品質和口碑沒得說，哪想到排片第一天就6%，華誼之前預估有15%至20%起步。給6%是一上來就拍死的節奏，沒想到6年的辛苦敗給院線潛規則，我們倆都是傻子！”鄭鈞堅決表示不會通過“下跪”的方式呼吁增加排片量，“我絕對不會給院線下跪！我覺得如果是這樣的游戲規則，我寧肯不玩。”

　　隨后，萬達出品的影片《快手槍手快槍手》與華誼兄弟出品的《陸垚知馬俐》同一天上映。當時根據預排片顯示，《陸垚知馬俐》在全國所有院線總排片達到24.34%，但影片在萬達院線的排片僅佔5.24%，而《快手槍手快槍手》在萬達的排片佔比為32.57%。

　　有傳聞稱，《搖滾藏獒》《陸垚知馬俐》排片先后遇冷就已經印証萬達和華誼之間的“爭議”說。但對於“封殺”傳聞，萬達與華誼當時曾各自發表聲明。萬達在官方網站發布公告稱“封殺”純屬無稽之談，“萬達院線從未在公司內部以任何書面或口頭的形式下達過這一指令”。華誼則表示，對不同電影的排片差異化是萬達院線的公司行為，華誼兄弟不便評價。

　　小牆皮是怎麼回事？

　　看到馮小剛的公開信，不少網友還是一臉茫然：“為什麼？小牆皮是誰？小牆皮逃到哪裡，就鏟到哪裡？神馬意思。”實際上，這源於華誼兄弟與萬達院線兩家公司的人事博弈。今年2月，萬達的高管葉寧突然辭職，一個月后出任華誼兄弟高管，有指萬達院線不滿葉寧跳槽帶走了項目。兩家公司的關系也微妙起來。（記者莫斯其格）

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